思育 欧利华 BH TIAMO 轻松伴侣 澳玛仕 亨得 荣耀 奥美特 旭普 奥力达 凯仕乐 丁阁仕 松研 奥适 康瑞星 世佳 奥格 巴赛尔 康仕坦 璐瑶 锐宝迈 春天印象 富士华 恩隆 一诺康品 德利欧 佳健仕 辉叶 德菲迪尼 艾格斯 艾漫 昂臣 怡禾康 宝智捷 圣利隆 东方神 艾力斯特 茗振 傲胜 奥佳华 生命动力 佳仁 松下 KGC卡杰诗 奥帝斯 久工 尚铭 乐尔康 荣泰 松盛 索弗 欧乐家 顺鼎 艾斯凯 南极人 旭日神 迪斯 广元盛 F1CLUB 艾迈斯欧 9点 荣康 富士 豪特 LHL 督洋 多迪斯泰
当前位置: 按摩椅 > 按摩椅品牌 > KGC卡杰诗 >

KGC卡杰诗:按摩椅消费人群平均年龄下降15岁

编辑:(按摩椅之家:http://www.xinkean.com/) 时间:2018-07-19 11:13来源:网络整理 点击:
随着人们生活水平的不断提升,健康意识不断增强,第三次消费结构升级转型呈现进一步加快的趋势,催生着包括教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保

随着人们生活水平的不断提升,健康意识不断增强,第三次消费结构升级转型呈现进一步加快的趋势,催生着包括教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费迅速增长。在这一过程中,以按摩椅为代表的保健产业已经成为国际上公认的朝阳产业。

工作生活节奏的紧张,使得白领一族利用按摩椅甩掉一身疲累,让身心得以彻底放松,逐渐成为他们流行的保健方式之一。

当前,这样的情景并不少见。可以说,年轻一族对按摩椅的青睐,使其甩掉了「中老年专用」的帽子,行业主力消费人群愈加呈现年轻化态势。

行业消费群体年轻化早显端倪

早在 2015 年时,韩国《中央日报》报道,越来越多的新婚夫妇在准备彩礼时放弃传统家电,取而代之的新家电之一就是按摩椅。

文中显示,韩国 Auction 网络购物中心对共计 714 名准夫妻及结婚未满 1 年的夫妇进行问卷调查,30.6% 的男性和 15.5% 的女性选择游戏机做彩礼,27.8% 的男性选择按摩椅。

而在我国则直接表现为,关注和购买按摩椅的人群越来越年轻化。

有电商数据显示,2017 年,天猫、京东两大线上销售平台按摩椅销售额比 2016 年增长超 100%。品类负责人表示,未来 3 年按摩椅在线上将继续维持年均 100% 以上的增长,至 2020 年按摩椅线上销售额将超百亿。

值得注意的是,作为目前国内占比达 80% 以上的两大电商平台,两家的用户画像具有充分的代表性。数据显示,85-90 后消费者已经成为网购家电商品的主力军。在年龄分布上,26-35 岁的消费者超过 34%,远远领先其他年龄段;其次是 19-25 岁和 36-45 岁年龄段的消费者,分别占据 24% 和 18%。

KGC卡杰诗:按摩椅消费人群平均年龄下降15岁

与此同时,行业品牌也敏锐地捕捉到了这一讯号。

据行业「新」秀品牌 KGC 卡杰诗平台数据显示,在购买按摩椅人群中,以 26-30 岁的 90 后为核心购买力,占比高达 28%;其次,以 1% 而落后的则是,18-25 岁的 95 后群体,占比为 27%,平均年龄为 22-28 岁,客群年轻化程度较高。

而在 2008-2012 年中安顾问发布的《国内按摩椅行业品牌需求与消费者偏好调查》中,品牌的关注程度最高的还是 35-55 岁。

仅仅短短的几年时间,消费群体的平均年龄已下降 15 岁。毋庸置疑,按摩椅消费人群越来越年轻化已是不争的事实。

不仅如此,在对于按摩椅产品的选择上,同样也出现了年轻化的特点。

消费结构变化:多元化个性化更能满足年轻消费者需求

从 KGC 卡杰诗产品受欢迎程度数据分析可以看出,星月、微光、暮光、太空梭智酷跑步机等四款产品颇受消费者欢迎,究其原因,是产品基调与年轻人的消费主张完美契合。

譬如星月,作为最受消费者欢迎的 TOP1,星月独特的弦月外观设计观感,基于人体结构特点的功能设计、智能化加持等创新。不仅打破了传统印象中沉闷笨重的按摩椅造型,还与当前年轻人追求的个性化、高性价比相匹配,非常适合一般家庭购置,且在颜色选择上还可供消费者多重选择,以根据家装风格来选择。

与星月不同的是,作为小型按摩椅中罕见的具备零重力功能的产品,微光以外观简约大方,颜值高,机型迷你小巧等等因素而备受年轻人追捧,它满足了年轻群体对时尚性的追求之余,占用空间小,可灵活移动等,还与他们工作生活中的轻奢风格相符合。

再者,定位高端机型的暮光,除功能齐全,智能化的膝关节关怀设计,关爱老人的快捷键等定制功能设计,省心又便捷,不但适合老年人使用,也更适合全家使用的多功能按摩椅。

此外,对于上榜的跑步机而言,也并非偶然。太空梭智酷跑步机是 KGC 产品新品线的第一款产品,拥有 1 项外观专利,2 项实用新型专利,致力于打造室内主动跑步被动按摩的健康生活场景。在当前快节奏的时代中,它使人们的压力得以及时释放,同时还能缓解肌体疲劳,为身心随时「续航」。当然,该产品整机可折叠的特性,也是其受欢迎的主要原因之一。

由此不难看出,年轻人作为主力军,从外观、灵活、关爱老人以及减压等等,对按摩椅品牌的消费需求越来越多样化,从而也体现了消费升级中消费结构变化的冰山一角。这也为行业企业品牌在持续加强创新,加速产品向更多元化的方向演变等方面带来了更大的挑战。

不过,尽管行业用户群体的年轻化体现在各方面,但是,年轻一族究竟是否为产品实际使用群体,还有待进一步佐证。存疑之处体现在购买群体与使用群体并非 100% 重合,按摩椅作为健康新家电,仍然具备较重的「尽孝送礼」传统商品性质,买给父母朋友也是促使其完成消费行为的重要因素之一。

不容忽视的是趋于年轻化的消费群体拥有更加多样的消费习惯,在消费过程中同样更看重品牌实力、产品体验、售后服务,甚至个性化的人文关怀,这就需要品牌除了关注产品研发、服务体验等硬实力外,还要具备足以影响消费者的企业价值观输出,进而为整个行业的发展提供新思路

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
推荐内容